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文化產(chǎn)業(yè)和精品旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)研
來源： 2023-09-26 15:46:00
近年來，市委、市政府大力實施文化旅游強市戰(zhàn)略，積極打造“中國知名黃金文化旅游目的地”，加快推動文化和旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。
一、我市產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢
（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概括
招遠市委市政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，編實頂層設計，做好長遠規(guī)劃，先后出臺了《招遠市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2015-2030）》《招遠市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2015-2025）》《招遠市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2018-2030）》等規(guī)劃，以及《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務體系的實施意見》《關(guān)于進一步加強全市文化建設的意見》《招遠市關(guān)于關(guān)于加快發(fā)展全域旅游的實施意見》《招遠市文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實施方案》《關(guān)于進一步推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》《關(guān)于推進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案》《關(guān)于推進文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》等一系列政策性文件，加大政策和資金扶持力度，明確突出發(fā)展黃金文化旅游產(chǎn)業(yè)這一主題，以打造世界知名的黃金文化主題旅游目的地為總體目標，促成“金、泉、山、海、古村落”五位一體產(chǎn)業(yè)建設。
近年來，全市已開發(fā)形成四條鄉(xiāng)村旅游精品線路：即以古今中外黃金文化展示為主題，以亞洲第一金山、淘金小鎮(zhèn)、黃金博物館為主打產(chǎn)品，融生態(tài)游、工業(yè)游、文化游、宗教游、民俗游于一體的“魅力金都·黃金之旅”線路；以濱海度假為主題，以天然砂質(zhì)海岸、春雨濱海度假村四季恒溫水上樂園、黃金海木屋度假、房車營地、高家莊子、孟格莊古村落研學為主打產(chǎn)品的“濱海度假·古村探密”線路，以鄉(xiāng)村旅游為主題，以中國龍口粉絲博物館現(xiàn)代化粉絲產(chǎn)業(yè)鏈工業(yè)游、大戶莊園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光體驗、九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷休閑度假為主打產(chǎn)品的“金米銀絲·嶺上風情”線路，以城市休閑為主題，及以黃金珠寶首飾城、皮革城、金街時尚購物、滾泉山溫泉養(yǎng)生、龍王湖休閑為特色的“休閑購物·康體養(yǎng)生”線路。今年新開發(fā)“密送黃金·紅色之旅”紅色教育旅游線路；在煙臺市范圍內(nèi)，聯(lián)合蓬萊、龍口、棲霞打造“逛仙境、游南山、品黃金文化、看地主莊園”旅游線路和“鮮美煙臺 金色田園”金都招遠鄉(xiāng)村旅游線路，構(gòu)建市縣兩級旅游線路體系，進一步叫響“中國金都·黃金之旅”文旅品牌。經(jīng)過多年發(fā)展，我市現(xiàn)擁有國家4A級旅游景區(qū)1處（羅山黃金文化省級旅游度假區(qū)），國家3A旅游景區(qū)5處（黃金珠寶首飾城、架旗山游樂園、濱海旅游度假區(qū)、南海林苑、九頂原鄉(xiāng)），中國鄉(xiāng)村旅游模范村、中國鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂、山東省工農(nóng)業(yè)旅游示范點、旅游強鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游重點村、景區(qū)化村莊、旅游特色村、中國鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人等品牌37個，省級旅游商品研發(fā)基地、金牌購物店、旅游休閑購物街區(qū)5家，旅游星級飯店3家、旅行社8家。“黃金之旅·金都招遠”旅游產(chǎn)品增多，規(guī)模擴大，內(nèi)涵提升，知名度叫響，形成了以黃金旅游為龍頭、溫泉旅游為熱點、濱海旅游為亮點、購物旅游為焦點、鄉(xiāng)村旅游為輔助的“三區(qū)多點”（羅山黃金文化旅游度假區(qū)、城市溫泉休閑購物旅游區(qū)、濱海休閑度假旅游區(qū)和鄉(xiāng)村旅游遍地開花）全域旅游發(fā)展格局，呈現(xiàn)出持續(xù)健康快速發(fā)展的良好態(tài)勢。
羅山黃金文化游、城市溫泉購物游、濱海休閑度假游、鄉(xiāng)村風情采摘游、古村落研學游等旅游板塊加快崛起。“黃金小鎮(zhèn)”“粉絲小鎮(zhèn)”“高端裝備制造小鎮(zhèn)”“皮草小鎮(zhèn)”等國家級、省級特色小鎮(zhèn)成為招遠文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的平臺。眾多大企業(yè)成為招遠旅游業(yè)發(fā)展的主力軍，如黃金企業(yè)中礦集團、招金集團、春雨集團、昌林集團，粉絲企業(yè)雙塔集團，以及玲瓏橡膠集團、金城集團、三聯(lián)化工集團、綠之源園藝有限公司等紛紛投資旅游業(yè)。黃金博物館、淘金小鎮(zhèn)、架旗山游樂園、春雨濱海度假村、招金舜和國際飯店、皮革城、大唐金湯園、龍王湖風景區(qū)、必捷滑雪場等一批旅游亮點工程建成運營。金嶺鎮(zhèn)大戶莊園·南海林苑、山里陳家鄉(xiāng)村游、九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷、辛莊鎮(zhèn)黃金海自駕車運動營地、開發(fā)區(qū)姚格莊健生苑、張星鎮(zhèn)龍鳳峽省級原生態(tài)旅游景區(qū)、大戶陳家、倉口陳家村金都民宿、阜山鎮(zhèn)九曲蔣家村金色山谷等等一大批鄉(xiāng)村旅游項目如雨后春筍般涌現(xiàn)。古村保護開發(fā)有聲有色，全市擁有22個國家級和省級傳統(tǒng)村落，以古建筑和傳統(tǒng)粉絲技藝為主題的古村落研學旅游蓬勃興起。
（二）重點文化旅游企事業(yè)單位及文化旅游產(chǎn)業(yè)情況
1.中礦集團。山東中礦集團有限公司轄屬文化旅游產(chǎn)業(yè)有黃金博物館和淘金小鎮(zhèn)（國家4A級景區(qū)）、架旗山游樂園（國家3A級景區(qū)）、龍湖大酒店（五星級標準）等。黃金博物館投資4.8億元，占地160畝，于2009年8月份開始運營；淘金小鎮(zhèn)投資3億元，占地100畝，于2012年6月份開始運營；架旗山游樂園投資6.8億元，占地450畝，于2012年8月份開始運營；龍湖大酒店總投資7.81億元，占地90畝，建筑面積78,622.87平方米，于2015年8月開始運營。2022年，該4處文化旅游產(chǎn)業(yè)共有從業(yè)人員404名，實現(xiàn)銷售收入4090.79萬元，財政貢獻3666.80萬元，管理費用10397.60萬元，營銷投入253.73萬元。
存在的主要問題：一是景區(qū)知名度較低。羅山黃金文化旅游起步較晚，且各景點分散經(jīng)營，近幾年發(fā)展遇到瓶頸，旅游區(qū)規(guī)模和質(zhì)量一直難以提升，景區(qū)的知名度較低。二是經(jīng)營管理不專業(yè)。龍湖大酒店在硬件設施配套、經(jīng)營管理和服務水平上距離高端酒店還有較大差距，市場競爭力與資源優(yōu)勢不匹配。
2.招金集團。招金集團轄屬文化旅游產(chǎn)業(yè)主要有黃金珠寶首飾城（國家3A級景區(qū)）、招金銀樓、招金舜和國際飯店（五星級標準）、金翅嶺金礦黃金工業(yè)游（省級工業(yè)旅游示范基地）等。
黃金珠寶首飾城有限公司成立于2003年8月，公司注冊資金2631.58萬元，是目前中國北方專業(yè)的大型珠寶首飾交易市場。黃金珠寶首飾城建筑面積2萬平方米，地上四層，地下一層(含地下停車場)，70余個經(jīng)營區(qū)位。公司現(xiàn)擁有常駐商戶43家，從業(yè)員工120多人，2022年首飾城租金收入248.8萬元。
山東招金銀樓有限公司成立于2001年04月，總資產(chǎn)額9.63億元(數(shù)據(jù)截止到2019年底)，是一家集金銀飾品、電鑄擺件、K金、鉑金、鉆石、彩寶等品類系列產(chǎn)品生產(chǎn)加工、批發(fā)零售于一體的綜合型黃金珠寶企業(yè)。招金銀樓目前擁有品牌直營店、加盟店600余家，先后被國家相關(guān)協(xié)會、機構(gòu)授予“中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會放心示范店”、“中國珠寶業(yè)最具競爭力品牌”、“中國百年金店第一家”、“中國珠寶十大品牌”、“中國珠寶玉石首飾行業(yè)改革開放行業(yè)先鋒獎”、山東省服務業(yè)高端品牌培育企業(yè)、山東知名品牌、山東優(yōu)質(zhì)品牌服務等榮譽稱號。
山東招金舜和國際飯店投資5億元，總占地112畝，建筑面積5萬平米，擁有各類豪華舒適的客房及高端典雅的宴會廳、自助餐廳、多功能廳等高端服務設施，先后榮獲“國家級五鉆酒家”“山東省服務名牌”“食安山東餐飲服務示范單位”“山東省清潔廚房”“煙臺市青年文明號”等榮譽稱號。飯店2022年綜合收入3559萬元、完成稅收88.16萬元、從業(yè)人員數(shù)量223人。
金翅嶺金礦始建于1966年，于2004年完成重組改制，是一座擁有采、選、氰、冶綜合配套的現(xiàn)代化黃金礦山企業(yè)，固定資產(chǎn)16.49億元。2015年設立金翅嶺金礦黃金工業(yè)游景區(qū)，對外免費開放，文化旅游方面安排專職接待人員5人，兼職人員4人，志愿者20人。
存在的主要問題：一是黃金珠寶首飾城運營中，由于大環(huán)境和電商對傳統(tǒng)實體店影響和沖擊，給穩(wěn)商和“二次招商”帶來巨大壓力。二是地域局限制約品牌快速發(fā)展。由于地域的局限，給招金銀樓無論是加工技術(shù)升級、產(chǎn)品設計研發(fā)，還是營銷模式創(chuàng)新、品牌運營思路，都帶來了一定程度的制約。三是人才瓶頸凸顯。目前，公司急缺技術(shù)類、設計研發(fā)類人才，存在著“招不來”和“留不住”的問題。四是對現(xiàn)有黃金文化旅游資源缺乏整合，至今沒有形成完整的特色旅游線路。
3.春雨集團。春雨集團文化旅游產(chǎn)業(yè)以濱海旅游度假村為主。度假村始建于2008年，總投資達30億元，是集旅游度假、休閑娛樂、體育健身、餐飲住宿、會務商貿(mào)、文化活動和拓展訓練等功能為一體的綜合性旅游度假村。度假村總占地480畝，海域使用面積180公頃，規(guī)劃建設項目有水上樂園、康樂中心、春雨濱海酒店、春雨旅游碼頭、金沙灘海水浴場、淘金河景區(qū)和海水垂釣基地、旅游客船、民俗度假區(qū)等，總建筑面積20萬平方米，年可接待國內(nèi)外游客上百萬人次。
水上樂園總建筑面積15980平方米，地下1層，地上3層，高19米，總投資2億元，是一年四季全天候恒溫的海水專題旅游會所，設有國標恒溫游泳池、高級健身區(qū)、兒童游樂區(qū)、海景自助餐廳等高端設施，平均日可接待游客4000人次。
金沙灘海水浴場位于濱海度假村內(nèi)，沙灘長2000米、寬80米，海水泳區(qū)寬120米，沙質(zhì)屬天然細沙，有沙灘蹦極、觀光游艇、水上碰碰車等配套設施。
春雨旅游碼頭以觀光、垂釣、游樂為特色，以休閑漁業(yè)輔助。全長2124米，形成陸域面積52公頃，港池面積45.6公頃，游艇泊位360個。碼頭北端的春雨商務會館能夠提供餐飲、住宿、ktv、酒吧、茶道等服務，與之呼應的是西面的觀光燈塔，乘坐觀光直通電梯到達塔頂，能夠?qū)⒄麄€度假區(qū)一覽無余。
春雨濱海海上垂釣區(qū)，分為旅游碼頭防波堤垂釣、沙灘景觀垂釣、海上游船垂釣三種方式。其中，碼頭防波堤垂釣區(qū)長3450米，可同時容納1200人進行垂釣活動；沙灘景觀垂釣區(qū)長500米，可同時容納100人進行垂釣活動；海上垂釣游船共有6艘，每天可供200多名垂釣愛好者出海游釣。
春雨濱海酒店位于度假村入口，占地9800平方米，一樓可一次性接待賓客86桌；二樓是賓館，共有標準間、大床房、套房38間，加上別墅房間共計80間，一次性可接待游客150余人。為濱海新區(qū)沿海規(guī)模最大的餐飲、休閑服務酒店。
存在的主要問題：一是氣候影響濱海度假村旅游淡旺季差異明顯。夏秋季旅游設施超負荷運轉(zhuǎn)，給旅游質(zhì)量帶來一定影響；冬春季旅游設施長期閑置，給濱海旅游發(fā)展帶來一定困擾。二是營銷宣傳力度不足，品牌知名度低，客源市場主要依賴周邊，對春雨濱海度假村的持續(xù)發(fā)展形成制約。三是缺乏專業(yè)團隊，導致運營質(zhì)量不高，效益不好。
4.金歐集團。山東金歐集團公司文化旅游產(chǎn)業(yè)主要有羅山森林公園（國家4A級景區(qū)）、羅山采摘園（省級精品采摘園）、夼上藝術(shù)區(qū)等，總投資一億多萬元，解決村民直接就業(yè)105人。2022年游客5萬人次，旅游綜合收入110萬元。
存在的主要問題：一是資金短缺，后續(xù)投資乏力。二是營銷投入不足，游客數(shù)量不穩(wěn)定。
5.天健集團。主要文化旅游產(chǎn)業(yè)項目為大唐金湯園溫泉國際旅游區(qū)項目，項目規(guī)劃用地面積14.4萬㎡，總建筑面積8.51萬㎡，計劃總投資9.6億元，分為溫泉廣場、大唐金湯園、湯前別苑、老年中心、露天溫泉、動感溫泉等六大功能區(qū)，整體建筑風格為唐式風格，建成后將成為集休閑度假、康體養(yǎng)生、商務會議、運動游樂等功能于一體的綜合性旅游康養(yǎng)目的地。一期項目大唐金湯園占地面積3.2萬㎡，建筑面積1.7萬㎡，總投資2.6億元，已投入運營；二期項目共占地面積11.2萬㎡，建筑面積6.81萬㎡，計劃總投資7億元以上，除4.1萬㎡假日酒店建筑待建外，其他項目全部竣工，完成投資3.3億元。項目整體正式投入運營還需投資約3.8 億元，主要用于設備按裝、室內(nèi)裝飾、室外園林和廣告宣傳。2022年，大唐金湯園總體實現(xiàn)綜合收入969.8萬元，完成稅收合計15.9萬元，目前從業(yè)人數(shù)130人，發(fā)生管理費用157.1萬元，產(chǎn)生營業(yè)費用697.5萬元，全年營銷投入23.7萬元。
存在的主要問題：一是企業(yè)經(jīng)營負擔沉重。大唐金湯園項目先期投資巨大，經(jīng)營情況不理想，資金回收緩慢，給企業(yè)造成負擔較重。二是項目建設周期長財務成本高。項目一期是在原東山賓館全部拆除的基礎上開建的，因此能夠按計劃完工。但二期是在新征用土地上開發(fā)建設，項目因受土地建設手續(xù)制約，建設周期的拉長，造成了財務成本的不斷擴大，僅此每年就要多承受3000多萬元的利息支出。三是項目手續(xù)辦理存在問題。項目前期因受拆遷、工期等一系列因素影響和制約，致使建成的建筑物無法及時辦出產(chǎn)權(quán)證書，因而也無法申請金融貸款的支持，致使資金供應雪上加霜，已開始影響到整個天健集團的正常運營。二期項目核心區(qū)內(nèi)，仍有3畝農(nóng)業(yè)用地未進行土地規(guī)劃調(diào)整，涉及其周邊約30畝土地的變性和掛牌，影響工程進度。
6.招遠市融媒體中心。整合招遠市廣播電視臺、今日招遠報紙等市內(nèi)傳統(tǒng)媒體和金都招遠微信公眾號、看招遠APP等新興媒體資源，于2019年9月26日掛牌成立。整合后的招遠市融媒體中心（加掛招遠市廣播電視臺牌子），為市政府直屬正科級公益二類事業(yè)單位，歸口市委宣傳部領(lǐng)導。
招遠市融媒體中心設有“新聞綜合”“生活”兩個電視頻道和F88.8一個電臺頻道，開辦各類廣播電視欄目近十個。新聞綜合頻道形成以《招遠新聞》為核心，以《聯(lián)播招遠》《新聞故事會》《理論園地》欄目為重點的版塊集群，突出頻道權(quán)威性、政治性;生活頻道以《生活幫》《健康大講堂》《綜藝樂萬家》為主打欄目，與新聞綜合頻道形成優(yōu)勢互補，更好地滿足群眾多層次文化需求。《今日招遠》報紙每周出刊五期，每期八版。
二、國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)基本情況
（一）烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司
烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司是由中青旅控股股份有限公司和桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游投資有限公司共同投資經(jīng)營的股份制企業(yè)。烏鎮(zhèn)景區(qū)是國家五A級旅游景區(qū)，位于上海杭州蘇州的中間，至三大城市只需一小時車程。烏鎮(zhèn)景區(qū)目前擁有員工4000余人，截止2019年12月，公司總資產(chǎn)84億元，凈資產(chǎn)56億元，景區(qū)年收入超過22億元。
舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、烏鎮(zhèn)國際當代藝術(shù)邀請展、烏鎮(zhèn)國際未來視覺藝術(shù)展，建設烏鎮(zhèn)大劇院、木心美術(shù)館等，并成功接待世界互聯(lián)網(wǎng)大會?烏鎮(zhèn)峰會，成為大會永久舉辦地。
目前，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司相繼保護開發(fā)了烏鎮(zhèn)東西柵景區(qū)、烏村高端鄉(xiāng)村度假區(qū)、古北水鎮(zhèn)景區(qū)、濮院古鎮(zhèn)、貴州烏江村等等，已經(jīng)形成景區(qū)連鎖經(jīng)營管理核心優(yōu)勢，已成為中國休閑旅游目的地的供應商。
總裁陳向宏。浙江桐鄉(xiāng)人，1963年出生，南洋理工大學工商管理學碩士，烏鎮(zhèn)景區(qū)、古北水鎮(zhèn)（北京）景區(qū)總規(guī)劃師、設計師及總裁，國內(nèi)著名大型景區(qū)建設管理的實踐專家。自1999年起主持烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游保護開發(fā)，在全國古鎮(zhèn)中率先提出“歷史街區(qū)再利用”的理論，并將烏鎮(zhèn)從觀光型古鎮(zhèn)打造成了國際性的著名的休閑旅游目的地小鎮(zhèn)。2010年，陳向宏率領(lǐng)數(shù)千建設大軍開赴北京京郊，在密云縣古北口司馬臺長城腳下開發(fā)建設古北水鎮(zhèn)景區(qū)，目前已初具規(guī)模，運行良好。2013年組建中景旅游管理（北京）有限公司，致力于國內(nèi)景區(qū)的建設與連鎖管理。
地址：浙江省桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)西大街448-458號
電話：0573-88731088
（二）上海景域驢媽媽集團
景域驢媽媽集團是以旅游互聯(lián)網(wǎng)服務、旅游IP投資、景區(qū)投資運營管理、旅游規(guī)劃設計、智慧旅游為主業(yè)，構(gòu)建起國內(nèi)領(lǐng)先的旅游線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈集團。旗下?lián)碛衅鎰?chuàng)旅游集團、驢媽媽旅游網(wǎng)、景域景區(qū)智慧運營集團、景域旅游投資集團、景域旅游營銷集團、景域智能科技公司等眾多板塊。驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)立于2008年，總部位于上海，是中國知名綜合性旅游網(wǎng)站。驢媽媽是白領(lǐng)喜愛的旅游品牌，是輕度假代表品牌，也是中國景區(qū)門票在線預訂模式的開創(chuàng)者。網(wǎng)站業(yè)務包括提供景區(qū)門票、度假酒店、周邊游、定制游、國內(nèi)游、出境游、大交通等預訂服務。
景域驢媽媽集團連續(xù)11年入選“中國旅游集團20強”，被評為“上海市百強企業(yè)”“全球獨角獸企業(yè)”“中國互聯(lián)網(wǎng)百強”等。2019年起，被上海市政府授牌為“上海貿(mào)易型企業(yè)總部基地”、“上海市民營企業(yè)總部”企業(yè)。
2022年8月30日，胡潤百富發(fā)布《2022年中全球獨角獸榜》 ，驢媽媽上榜。2022年12月12日，中國旅游研究院在京發(fā)布2022年度中國旅游集團20強，景域驢媽媽集團再度入選。
法定代表人：馬磊
注冊地址：上海市嘉定區(qū)真新街道曹安公路1611號4D60室-3
電話：021-60561616
（三）北京首都旅游集團有限責任公司
北京首都旅游集團有限責任公司是中國最大的旅游企業(yè)集團之一，是以經(jīng)營旅游業(yè)為主，涵蓋酒店、旅行社、汽車、購物、餐飲、會展、娛樂、景區(qū)等業(yè)務發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)。首旅集團自1998年成立來積極推進流程再造，進一步完善“吃、住、行、游、購、娛”旅游六大要素的產(chǎn)業(yè)鏈，導入全新的經(jīng)營理念，發(fā)揮品牌集聚效應，強化網(wǎng)絡管理，對酒店、旅行社、餐飲、汽車服務、旅游商業(yè)等板塊進行業(yè)務整合，實現(xiàn)板塊互動。
首旅集團旗下?lián)碛斜姸嗟闹?/span>名企業(yè)。北京首旅建國酒店管理有限公司，是我國最著名的酒店管理品牌之一；首旅股份作為首旅集團控股的上市公司，在旅游板塊中業(yè)績卓然；首旅集團控股著四家大型全資質(zhì)旅行社——中國康輝旅行社、神舟國旅集團、中國海洋國際旅行社和中國民族旅行社；首旅集團控股的“首汽集團” 是中國最大的旅游汽車公司之一；首旅集團所屬的北京展覽館，是北京最早的大型多功能展覽館。
2016年8月，北京首都旅游集團在“2016中國企業(yè)500強”中排名第339位。
2019年9月1日，2019中國服務業(yè)企業(yè)500強榜單在濟南發(fā)布，北京首都旅游集團有限責任公司排名第97位。
2019年12月，入選2019中國旅游集團20強名單
法定代表人：宋宇
地址：北京市通州區(qū)頤瑞東里2號樓10層1002
電話：010-85629988
（四）中青旅
中青旅是以共青團中央直屬企業(yè)中國青旅集團公司為主發(fā)起人，是我國旅行社行業(yè)首家A股上市公司、北京市首批5A級旅行社，現(xiàn)有總股本7.2384億元。作為中國旅游行業(yè)的領(lǐng)先品牌和綜合運營商，中青旅堅持以創(chuàng)新為發(fā)展的根本推動力，不斷推進旅游價值鏈的整合與延伸，在觀光旅游、度假旅游、會獎旅游、差旅管理、景區(qū)開發(fā)、酒店運營等領(lǐng)域具有一定競爭優(yōu)勢。中青旅旗下?lián)碛兄星嗦脮?、烏?zhèn)、山水酒店、遨游網(wǎng)、百變自由行等一系列國內(nèi)知名旅游企業(yè)和產(chǎn)品品牌，在北京、上海、東京、溫哥華、香港、廣州、天津、南京、杭州、深圳等海內(nèi)外三十余個核心城市設有分支機構(gòu)。中青旅已達到年接待游客突破150萬人次，營業(yè)收入80多億元的經(jīng)營規(guī)模，跨地域、跨產(chǎn)業(yè)鏈運營的國際化現(xiàn)代旅游集團。
法定代表人：倪陽平
地址：北京市東城區(qū)東直門南大街5號 中青旅大廈
電話：010-58158888
郵箱：zhqb@cyts.com
（五）山海文旅集團
山海文旅集團總部位于北京，注冊資本10.6億元，旗下涵蓋旅游、地產(chǎn)、金融、醫(yī)療四大業(yè)務板塊，擁有北京山海旅游有限公司、猴開心（北京）國際旅行社有限公司、山海云舍（北京）酒店管理有限公司、融創(chuàng)山海（北京）置業(yè)有限公司 、中信潤景（興?。崢I(yè)有限公司、中旭嘉潤（北京）投資基金管理公司、北京華夏創(chuàng)展基金管理中心（有限合伙）、安心醫(yī)療集團公司等20多家子公司。旅游板塊涵蓋景區(qū)、酒店、旅行社、文旅投資四大核心業(yè)務，包括50多家旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、度假酒店、特色民宿及猴開心（北京）國際旅行社旗下的800多家營業(yè)部及分子公司等。目前，集團已經(jīng)形成多維度、全產(chǎn)業(yè)鏈的文旅產(chǎn)業(yè)布局，服務涉及國內(nèi)旅游、跨境旅游、商務考察、海外醫(yī)療體檢、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、旅居養(yǎng)老等領(lǐng)域。
法定代表人：?翟小偉
地址：北京市朝陽區(qū)光華路9號樓10層1004號
電話：010-59007188
郵箱：mayun9301@dingtalk.com
三、下步重點工作
樹立“大文旅”格局，推進文旅產(chǎn)業(yè)全域布局、全面融合，堅持“立體化”打造，實現(xiàn)文旅產(chǎn)品科技賦能、品牌強基。依托招遠“金、泉、山、海、古村落”豐富的文化旅游資源，全面實施“5678”整體開發(fā)戰(zhàn)略：提升打造5個核心旅游資源板塊；優(yōu)化培育6個“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式；串聯(lián)開發(fā)7條旅游主題線路；完善配套8個文化旅游服務體系。全面構(gòu)建空間布局優(yōu)化、旅游要素完善、產(chǎn)業(yè)特色鮮明的現(xiàn)代化可持續(xù)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)體系。
（一）提升打造5個核心旅游資源板塊，優(yōu)化空間發(fā)展格局。全面實施“金泉山海古村落”整體開發(fā)戰(zhàn)略，加快文旅項目建設和資源融合，根據(jù)文旅項目產(chǎn)業(yè)布局，盡快打造形成要素完善、產(chǎn)業(yè)發(fā)達、特色鮮明的五個核心文旅板塊。
1.黃金文化旅游板塊
以羅山黃金文化省級旅游度假區(qū)為依托，以黃金特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設為切入點，將羅山黃金文化旅游度假區(qū)整合在內(nèi)整體開發(fā)。整合羅山旅游區(qū)現(xiàn)有旅游資源，委托專業(yè)文旅集團統(tǒng)一經(jīng)營管理，或者由本地國資公司牽頭，組建旅游公司對旅游區(qū)進行統(tǒng)一經(jīng)營，擇機引進大型文旅集團合作運營。以民俗博物館劃歸國有企業(yè)為契機，啟動盤活民俗博物館項目建設，同時，全面規(guī)劃提升羅山旅游區(qū)基礎配套服務設施，適時啟動羅山黃金文化旅游區(qū)5A級景區(qū)創(chuàng)建工作，打造“中國一流的黃金文化主題旅游目的地”。
2.溫泉旅游板塊
以大唐金湯園、金城溫泉大酒店、溫泉公園為依托，繼續(xù)在大唐金湯園溫泉康養(yǎng)旅游項目上尋求突破，激活滾泉山露天溫泉項目，廣泛與有合作意向的企業(yè)進行溝通對接，盡快破題，盡快啟動盤活現(xiàn)有投資，以項目建設為引領(lǐng)，打造“金都湯城”全國知名溫泉度假旅游目的地。
3.濱海旅游板塊
以春雨濱海旅游度假村、黃金海自駕車運動營地、金脈廣場、濱海景觀帶等沿海旅游資源為依托，積極融入沿黃渤海文化體驗廊道打造工程，高起點規(guī)劃、高標準推進，積極探索對春雨濱海旅游度假村、黃金海自駕車運動營地、金脈廣場等濱海旅游資源進行有效整合和科學開發(fā)，實行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運營，對現(xiàn)有基礎設施進行升級改造，提升服務質(zhì)量和服務水平，適時啟動4A級旅游景區(qū)或者省級旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作，帶動濱海區(qū)域多業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，打造省內(nèi)知名的濱海旅游目的地和“仙境海岸”文化旅游品牌。
4.鄉(xiāng)村旅游板塊
（1）以金嶺鎮(zhèn)南海林苑大戶莊園、龍口粉絲博物館、九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷為依托，繼續(xù)加大大戶陳家鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設力度，發(fā)揮鄉(xiāng)村振興齊魯樣板示范區(qū)優(yōu)勢，帶動山里陳家九頂原鄉(xiāng)康養(yǎng)旅游項目、粉絲博物館工業(yè)旅游、研學等項目建設，打造金嶺鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群。
（2）以張星鎮(zhèn)古村落資源為依托，山體修復綜合工程為基礎，充分挖掘張星鎮(zhèn)古村落群的歷史文化資源，以核電項目建設運營帶來的外來人員流量為契機，打造張星鎮(zhèn)山區(qū)鄉(xiāng)村旅游新樣板。
5.購物旅游板塊
以黃金珠寶首飾城、招遠皮革城、招遠金街銀巷文化街區(qū)為核心，大力實施“以購促游”戰(zhàn)略，以打造全國知名的休閑旅游購物目的地為目標，發(fā)揮招遠市山東省首批購物旅游示范城市、黃金珠寶首飾城和招遠皮革城山東省購物旅游示范街區(qū)示范作用，開展旅游節(jié)慶營銷，打造節(jié)慶活動品牌，充分運用一年一度的黃金盛會，辦好“招金銀樓杯黃金珠寶首飾設計大賽”、“淘金小鎮(zhèn)杯文創(chuàng)設計大賽”等文化旅游創(chuàng)意活動，促進旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新。加強旅游商品規(guī)劃指導、推進標準化品牌化建設、激勵旅游商品創(chuàng)新、加大對外宣傳推介力度，不斷完善發(fā)展機制，優(yōu)化購物環(huán)境和服務設施，加強旅游商品開發(fā)和人才隊伍建設，努力實現(xiàn)旅游購物向購物旅游轉(zhuǎn)變，打造全國知名的休閑購物旅游目的地。
（二）優(yōu)化培育6個“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈體系結(jié)構(gòu)。依托我市豐富的文化旅游資源，聚焦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵環(huán)節(jié)，優(yōu)化培育壯大六大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，著力構(gòu)建現(xiàn)代化文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。
1.“文旅+海洋”模式
突出辛莊濱海旅游度假區(qū)核心功能，豐富濱海休閑度假文化旅游業(yè)態(tài)，提升濱海旅游度假區(qū)品質(zhì)內(nèi)涵，聚力發(fā)展集親海休閑、游玩度假、沙灘運動、商貿(mào)娛樂于一體的辛莊濱海休閑度假旅游帶。提升辛莊濱海旅游度假區(qū)開發(fā)檔次，積極探索對春雨度假村、黃金海自駕車運動營地、金脈廣場等濱海旅游資源進行有效整合和科學開發(fā)，實行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運營，對現(xiàn)有基礎設施進行升級改造，整體提升服務質(zhì)量和服務水平，適時啟動4A級旅游景區(qū)或者省級旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作。結(jié)合煙臺千里海岸觀光廊道規(guī)劃設計，發(fā)揮辛莊城市副中心輻射和帶動作用，依托招遠核電、龍口裕龍島煉化一體化建設項目、中亞輪胎試驗場、黃金職業(yè)學院等重要載體對人才的吸附機遇，健全濱海旅游度假區(qū)“吃、住、行、游、購、娛”要素體系，加快配套相關(guān)的接待服務設施。加大招商引資力度，盡快對春雨旅游碼頭航道進行協(xié)調(diào)開通，差異化發(fā)展海釣、趕海、海上觀光、游艇、沖浪等海上娛樂項目，盤活春雨旅游碼頭資源。充分挖掘辛莊鎮(zhèn)海鮮、香油、芝麻糖、辛莊蒸丸、辛莊八大碗等自身資源優(yōu)勢營造休閑漁家文化氛圍，鼓勵開發(fā)海鮮美食、漁事體驗、地方民俗，培育漁港夜市、主題餐廳、海鮮美食等新型業(yè)態(tài)，打造集“生產(chǎn)、文化、觀光、體驗、娛樂”為一體的濱海旅游休閑區(qū)，以此為核心串聯(lián)帶動周邊高家莊子、孟格莊、大澇洼等古村落的旅游開發(fā)。
2.“文旅+鄉(xiāng)村”模式
實施鄉(xiāng)村旅游精品工程。依托特色農(nóng)業(yè)基礎，大力發(fā)展“文旅+鄉(xiāng)村”產(chǎn)業(yè)模式，繼續(xù)加大大戶陳家鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設力度，發(fā)揮鄉(xiāng)村振興齊魯樣板示范區(qū)優(yōu)勢，打造鄉(xiāng)村旅游集群，通過農(nóng)旅融合把農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、農(nóng)品變禮品、民房變民宿，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。積極參與省文旅廳開展的“千村景區(qū)化”培育行動，塑造富有地方特色的鄉(xiāng)村旅游目的地，推動鄉(xiāng)村旅游標準化、精品化、品牌化發(fā)展。通過“一村一品”，“一村一景”的提升打造，力爭到2025年，新創(chuàng)建南海林苑國家4A級旅游景區(qū)，新培育省級景區(qū)化村莊10個，全市省級旅游鄉(xiāng)村旅游品牌達到40個以上。區(qū)域化、特色化、規(guī)?；l(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園項目，重點打造博旭研學基地、魯冠智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、金潤田園綜合體、官山田園綜合體、齊山蜜薯小鎮(zhèn)等農(nóng)業(yè)園區(qū)，將旅游和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，培育觀光采摘、特色農(nóng)事體驗、研學旅游、特色養(yǎng)殖基地等旅游業(yè)態(tài)。打造旅游精品民宿，把發(fā)展民宿旅游納入田園綜合體、美麗鄉(xiāng)村建設規(guī)劃，建設大戶陳家、口后徐家、山里陳家等精品民宿，提升現(xiàn)有民宿品質(zhì)，創(chuàng)建“金嶺真好”旅游民宿聚集區(qū)，樹立樣板，逐步推廣。
玲瓏鎮(zhèn)以建設國家級特色小鎮(zhèn)為契機，推動羅山黃金文化旅游度假區(qū)提檔升級；結(jié)合人居環(huán)境整治和美麗鄉(xiāng)村建設，發(fā)展歐家夼、睦鄰莊等美麗鄉(xiāng)村游，依托班仙洞、祥光寺等文物保護單位和宗教活動場所，發(fā)展宗教文化游，依托夼上藝術(shù)區(qū)、黃金博物館、山東黃金紅色教育基地等場所開展紅色研學游，依托藍莓、草莓、蘋果等資源優(yōu)勢發(fā)展休閑采摘游，打造集觀光、度假、演藝、研學、商務、宗教等多要素于一體等黃金特色小鎮(zhèn)。辛莊鎮(zhèn)以濱海旅游度假區(qū)為依托，以房車營地、濱海游樂、傳統(tǒng)村落鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為引領(lǐng)，與本地花卉苗木、芝麻糖、香油、特色餐飲等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，輻射帶動“一帶兩側(cè)”（濱海一帶和招新快速路兩側(cè))大力發(fā)展古村民宿、農(nóng)家樂、研學、特色餐館、果蔬采摘、踏青賞花等鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。金嶺鎮(zhèn)依托大戶莊園、龍口粉絲博物館、九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷等優(yōu)勢項目，著力發(fā)展田園綜合體、現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)館、現(xiàn)代工業(yè)游、中醫(yī)藥養(yǎng)生、農(nóng)副土特旅游商品銷售體驗中心、山村度假項目，輻射帶動周邊村莊，打造粉絲特色小鎮(zhèn)。蠶莊鎮(zhèn)依托金水湖、桑蠶產(chǎn)業(yè)園、馬埠桃子等優(yōu)勢資源和產(chǎn)業(yè)項目，以西山王家和靈山馮家紅色旅游、山后馮家古民居探秘等為亮點，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設和人居環(huán)境連片治理，發(fā)展桃園賞花采摘、農(nóng)事體驗、桑蠶產(chǎn)業(yè)體驗、紅色研學等旅游業(yè)態(tài)。張星鎮(zhèn)以古村落和龍鳳峽省級原生態(tài)旅游景區(qū)為核心吸引力，以徐家的龍口粉絲、口后杏花谷、川里林家的螳螂拳、倉口陳家的玉皇廟和古村民宿、奶子場的古樹和山泉水、石棚村的廟會和社戲等文化焦點為看點，輻射帶動周邊村莊發(fā)展果蔬采摘、民宿體驗、踏青賞花、拓展訓練、傳統(tǒng)手工藝體驗等鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，依托紀山紀家片區(qū)大櫻桃資源優(yōu)勢，配套升級旅游服務設施，發(fā)展休閑采摘、綠色餐飲產(chǎn)業(yè)，打造鄉(xiāng)村記憶集聚區(qū)。阜山鎮(zhèn)立足“中國黃金第一鎮(zhèn)”“中國黃金第一村”品牌，依托九曲蔣家自然和人文資源、小園廟原生態(tài)森林資源、“黃金溜槽堆石砌灶冶煉技藝”國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，與礦區(qū)復墾、水利開發(fā)、人居環(huán)境打造相結(jié)合，輻射帶動周邊村莊，發(fā)展美麗鄉(xiāng)村游、山林休閑游、黃金文化游，打造礦區(qū)旅游休閑集聚區(qū)。畢郭鎮(zhèn)依托葡萄酒莊、金都莊園、城子水庫、蘋果、西瓜、甜瓜、桃子等特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢資源，發(fā)展葡萄莊園、瓜果主題樂園、西瓜創(chuàng)意藝術(shù)節(jié)、瓜果采摘節(jié)等產(chǎn)品，增加特色農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿等配套設施，形成一元主導，多元交融的發(fā)展模式。齊山鎮(zhèn)依托良好的農(nóng)業(yè)基礎和詩畫田園風光，雀頭孫家、孫家夼、齊山水庫等山水組合較好、農(nóng)業(yè)資源有比較優(yōu)勢的區(qū)域，以及齊山塔等紅色歷史文化資源，組團發(fā)展傳統(tǒng)種植+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)田園、開心農(nóng)場、齊山蜜薯特色農(nóng)產(chǎn)品資源、紅色研學鄉(xiāng)村游模式。夏甸鎮(zhèn)依托良好的山水田園等生態(tài)環(huán)境，對天鵝湖和青龍湖（香草園、知青博物館）區(qū)域進行提升打造，成為引領(lǐng)夏甸鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的雙核，以博旭研學基地項目開發(fā)為引領(lǐng)，打造成為浪漫休閑集聚區(qū)。大秦家街道依托三友莊園、閆家溝村田園綜合體、小轉(zhuǎn)山村的柳編技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、畫家王麥稈故居為依托打造“招萊古道 美麗家園”周末休閑鄉(xiāng)村游。
3.“文旅+康養(yǎng)”模式
全力爭創(chuàng)山東省文旅康養(yǎng)強縣，加快招遠康養(yǎng)休閑度假目的地城市建設。以滾泉山露天溫泉項目為核心，依托溫泉、森林、濱海等自然生態(tài)優(yōu)勢，延伸健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建以醫(yī)療康養(yǎng)、文體康養(yǎng)、生態(tài)康養(yǎng)為特色支撐的養(yǎng)生產(chǎn)品體系，引進康養(yǎng)專業(yè)團隊，打造康養(yǎng)旅游度假品牌。繼續(xù)在大唐金湯園溫泉康養(yǎng)旅游項目上尋求突破，激活滾泉山露天溫泉項目，廣泛與有合作意向的企業(yè)進行溝通對接，盡快破題，盡快啟動盤活現(xiàn)有投資。以金嶺鎮(zhèn)山里陳家傳統(tǒng)村落、景區(qū)化村莊、萬畝中草藥和桑樹種植為依托，以歷史上山里陳家陳鳳闕先生中醫(yī)中藥傳承為文化核心，以中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗、中藥植物種植、康養(yǎng)中心、中醫(yī)藥食療養(yǎng)生體驗為內(nèi)容，打造九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷。深度打造山東舒雅頤養(yǎng)中心項目為代表的養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)項目建設，豐富完善康養(yǎng)業(yè)態(tài)，逐步推動集文化旅游、休閑度假、高端康養(yǎng)于一體的文旅康養(yǎng)示范縣建設，打造全國知名的文旅康養(yǎng)名城。
4.“文旅+體育”模式
圍繞舉辦各類體育賽事，重點培育建設一批體育休閑旅游基地，爭辦國際、國內(nèi)大型賽事活動。豐富體育休閑消費供給，開展攻防箭、沙灘體育等特色體育旅游休閑活動，策劃體育旅游精品線路，探索建設體育旅游示范區(qū)。引導黃金海自駕車運動營地爭創(chuàng)國家級體育旅游示范基地，充分發(fā)揮國家五星級汽車自駕運動營地作用，舉辦武術(shù)、馬拉松、輪滑、足球等體育賽事活動。打造大戶陳家山地/公路自行車運動中心，承辦具有影響力的山地自行車、沿海自行車等體育賽事，針對特殊客戶群探索建設運動基地，開展涉水、冰雪運動，把招遠建設成為具有國際品質(zhì)的山海戶外運動旅游目的地。
5.“旅游+文化”模式
充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，深入挖掘歷史人文和民俗文化資源，做好手造、非遺文化、民俗文化與旅游產(chǎn)業(yè)的對接融合。做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，對全市優(yōu)質(zhì)非遺手造項目進行篩選，持續(xù)推動非遺產(chǎn)業(yè)化和旅游商品特色化的結(jié)合工作，組織有創(chuàng)意的非遺產(chǎn)品參加“山東手造”活動，推出一批有招遠特色、有招遠文化底蘊的手工藝品，形成文旅互促局面。大力開展“非遺+景區(qū)”“非遺+酒店”“非遺+節(jié)慶”活動，依托黃金博物館、粉絲博物館、大戶陳家、山里陳家、龍豐源、恒德博物館等10處省、市研學基地，推動剪紙、金銀手工藝制品等非遺主題旅游產(chǎn)品開發(fā)，明確招商方向和非遺項目市場化走向，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的利用率，打造有地方特色的旅游產(chǎn)品，帶動產(chǎn)業(yè)的衍生項目，激活附屬產(chǎn)業(yè)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。深度挖掘提煉招遠獨具特色的黃金文化資源和紅色文化資源，引導省市研學基地開發(fā)研學教育課程，打造非遺課堂、紅色文化教育線路、黃金研學線路，推動我市文旅研學板塊內(nèi)容更加豐富，與文旅融合更加緊密。
6.“文旅+工業(yè)”模式
推進省級工業(yè)旅游示范基地建設，打造好集工業(yè)流程參觀、產(chǎn)品品鑒、購物為一體的三處省級工業(yè)旅游示范基地黃金博物館、龍口粉絲博物館、金翅嶺金礦等觀光游覽和科普教育旅游產(chǎn)品。鼓勵金石藝雕、粉絲、網(wǎng)扣繡花、招遠面塑等工藝品制作企業(yè)利用生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品生產(chǎn)過程等資源，開發(fā)旅游產(chǎn)品。發(fā)展旅游裝備制造業(yè)，壯大房車自駕車營地、露營地、戶外裝備等配套設施生產(chǎn)企業(yè)，打造體驗豐富、功能完善的工業(yè)旅游目的地。以山東省促進特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設為切入點盡快啟動玲瓏鎮(zhèn)“國家級黃金特色小鎮(zhèn)”規(guī)劃建設，將羅山黃金文化旅游度假區(qū)整合在內(nèi)整體開發(fā)。整合羅山旅游區(qū)現(xiàn)有旅游資源，委托專業(yè)文旅集團統(tǒng)一經(jīng)營管理，或者由本地國資公司牽頭，組建旅游公司對旅游區(qū)進行統(tǒng)一經(jīng)營，擇機引進大型文旅集團合作運營。以民俗博物館劃歸國有企業(yè)為契機，啟動盤活民俗博物館項目建設，同時，全面規(guī)劃提升羅山旅游區(qū)基礎配套服務設施，適時啟動羅山黃金文化旅游區(qū)5A級景區(qū)創(chuàng)建工作。
（三）開發(fā)7條文化旅游主題線路，構(gòu)建市縣兩級精品旅游線路體系。圍繞打造國內(nèi)一流的黃金文化主題旅游目的地，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方力量，串聯(lián)市內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游資源，加快打造紅色教育、黃金文化、鄉(xiāng)村旅游、濱海度假、休閑養(yǎng)生五大精品旅游線路，叫響“中國金都·黃金之旅”文旅品牌。深度對接煙臺“鮮美田園”鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃帶，打造“鮮美煙臺·金色田園”招遠地域鄉(xiāng)村旅游線路，與蓬萊、龍口、棲霞等周邊區(qū)市聯(lián)合打造“逛仙境、游南山、品黃金文化、看地主莊園”區(qū)域特色精品線路。依托黃金博物館、粉絲博物館等10處省市研學基地，進一步提煉“黃金密送·紅色文旅”“金米銀絲·嶺上風情”等7條精品線路文化內(nèi)核，開展“非遺進景區(qū)、進酒店”，為文旅產(chǎn)品注入“非遺”基因，講好景區(qū)傳承、景點故事。
1.“黃金密送·紅色之旅”
立足我市黃金歷史和紅色文化資源，打造以歷史上招遠向黨中央密送黃金的歷史事實，以我市黃金博物館、淘金小鎮(zhèn)等黃金旅游景點為載體，以山東黃金玲瓏金礦紅色教育基地、日寇修建的選礦廠舊址為依托打造“黃金密送 紅色之旅”紅色教育研學旅游線路。
2.“魅力金都·黃金之旅”
以古今中外黃金文化展示為主題，以亞洲第一金山、淘金小鎮(zhèn)、黃金博物館為主打產(chǎn)品，打造融生態(tài)游、工業(yè)游、文化游、宗教游、民俗游于一體的“魅力金都 黃金之旅”線路。
3.“濱海度假·古村探密”
以濱海度假為主題，以天然砂質(zhì)海岸、春雨濱海度假村四季恒溫水上樂園、黃金海木屋度假、金脈廣場、房車營地、高家莊子、孟格莊古村落研學為主打產(chǎn)品，打造“濱海度假 古村探密”線路。
4.“金米銀絲·嶺上風情”
以鄉(xiāng)村旅游為主題，以中國龍口粉絲博物館現(xiàn)代化粉絲產(chǎn)業(yè)鏈工業(yè)游、大戶莊園現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光體驗、九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷休閑度假為主打產(chǎn)品，打造“金米銀絲 嶺上風情”線路。
5.“休閑購物·康體養(yǎng)生”
以城市休閑為主題，以黃金珠寶首飾城、皮革城、金街時尚購物、滾泉山溫泉養(yǎng)生、龍王湖休閑為特色產(chǎn)品，打造“休閑購物 康體養(yǎng)生”線路。
6.“鮮美煙臺·金色田園”
以煙臺市“鮮美田園”鄉(xiāng)村旅游帶規(guī)劃為切入點，整體規(guī)劃全市鄉(xiāng)村旅游資源，形成從羅山黃金文化旅游區(qū)至大戶莊園的主線，從官山田園綜合體至黃金海自駕車營地的孟格莊村支線，從綠曙桃園至金潤田園綜合體的三友農(nóng)莊支線，從架旗山游樂園至大戶陳家村的大戶陳家村支線，構(gòu)建“一主三支”的鄉(xiāng)村旅游線路。以羅山黃金文化旅游區(qū)為一級驛站、大戶莊園為二級驛站，以主線和支線沿路景區(qū)化村莊、田園綜合體、自駕車營地、農(nóng)業(yè)旅游示范基地、古村落、民俗文化、非遺美食為資源點，打造“鮮美煙臺 金色田園”鄉(xiāng)村旅游線路。
7.“逛仙境、游南山、品黃金文化、看地主莊園”
聯(lián)合蓬萊、龍口、棲霞共同打造“逛仙境、游南山、品黃金文化、看地主莊園”區(qū)域旅游線路，納入煙臺市局對外宣傳推介主題線路。
（四）配套完善八大文化旅游服務要素體系，全面提升文化旅游服務品質(zhì)。按照標準化、特色化、品牌化的發(fā)展要求，提升“吃、住、行、游、購、娛、IP、招引”要素供給能力，全面提升文化旅游綜合服務水平。
1.打造“招遠味道”餐飲體系。積極舉辦系列餐飲節(jié)慶，定期開辦“招遠市美食文化節(jié)”、“海鮮美食節(jié)”等活動，大力培育餐飲品牌，打造地方特色，開展招遠市“十大名菜”、“十大名店”等評選活動，甄選、培育一批旅游餐飲品牌。深度開發(fā)以粉絲宴、羊湯、粉漿飯、毛蛋為代表的地方特色飲食，培育特色餐飲品牌，提升旅游餐飲品質(zhì)。打造金街美食街、金城夜市，推動華盈里街區(qū)基礎服務配套設施建設，積極創(chuàng)建省級、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。
2.打造“招遠民宿”宿泊體系。在度假區(qū)、民宿聚集區(qū)等地引入知名度假酒店品牌，鼓勵主題客棧、木屋開發(fā)建設，支持黃金海自駕車營地房車營地建設。高品質(zhì)打造大戶莊園、山里陳家、口后徐家等鄉(xiāng)村特色民宿，建設一批富有膠東文化特色的鄉(xiāng)村民俗客棧，支持“金嶺真好”旅游民宿聚集區(qū)建設，打造民宿文化品牌。有條件的鎮(zhèn)街引導市場主體投資建設經(jīng)濟型、家庭型、適合大眾游客要求的住宿設施，至少建成一個以上的特色民宿村落，彌補季節(jié)性住宿矛盾突出的短板。
3.打造“暢通招遠”交通體系。依托濰煙高鐵（招遠段）、棲萊高速等重大交通項目建設，著力構(gòu)建快捷通達、無縫連接的高鐵、公路綜合交通運輸體系。在濰煙高鐵招遠站、棲萊高速、龍青高速招遠服務區(qū)設立旅游集散中心或者旅游咨詢服務中心，提供綜合性旅游服務功能，包括自駕車營地、共享單車租賃、綜合信息發(fā)布、旅游咨詢、票務預訂等。以濰煙高鐵招遠站為起點建立連接全市3A級以上景區(qū)的直通車網(wǎng)絡體系，推動城市公共交通線路延伸至周邊主要景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點，完善沿途旅游交通標識系統(tǒng)，構(gòu)建系統(tǒng)快捷的旅游交通網(wǎng)絡。
4.打造“暢游金都”景區(qū)體系。依托歷史文化、自然風光和美麗鄉(xiāng)村，加快九頂原鄉(xiāng)3A級景區(qū)、南海林苑4A級旅游景區(qū)創(chuàng)建，優(yōu)化提升羅山黃金文化旅游區(qū)、辛莊濱海旅游度假區(qū)，引導扶持龍口粉絲博物館、龍豐源開展3A級景區(qū)建設工作。加大文旅項目招商力度，著力引進打造一批高品質(zhì)、新業(yè)態(tài)的旅游項目。扎實推進智慧旅游建設，以3A級以上景區(qū)為重點，推進預約、錯峰、限量常態(tài)化，重點酒店、民宿、鄉(xiāng)村旅游點基本實現(xiàn)智慧化。至2025年，全市4A級旅游景區(qū)達到2家以上，3A級旅游景區(qū)達到6家以上。
5.打造“山東手造”“招遠好禮”購物體系。發(fā)揮招遠市山東省購物示范區(qū)優(yōu)勢和“山東手造”品牌效應，以黃金珠寶首飾城、招遠皮革城2處省級旅游休閑購物街區(qū)為依托，實施文創(chuàng)產(chǎn)品、手造、鄉(xiāng)村農(nóng)副特產(chǎn)、旅游裝備的研發(fā)工程，推出“招遠好禮”購物品牌，以“招遠好禮”聚集整合文旅商品，以構(gòu)建大旅游購物格局為目標，大力發(fā)展旅游購物產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游后備箱工程，旅游購物朝著品牌化、品質(zhì)化、高端化的方向發(fā)展。積極組織市內(nèi)文創(chuàng)企業(yè)參加各級各類文創(chuàng)旅游商品大賽，拓展線上線下兩大市場，支持特色旅游商品進景區(qū)、進高速公路服務區(qū)、進旅游服務中心、進商業(yè)街區(qū)，滿足游客消費需求，擴大旅游購物消費。以文旅新業(yè)態(tài)催生消費新模式，依托“招遠黃金節(jié)”、黃金科創(chuàng)園、黃金文創(chuàng)大賽豐富載體，發(fā)展文化創(chuàng)意設計服務，推動更多創(chuàng)意向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品向IP轉(zhuǎn)化，打造“金品國潮”“招遠絨繡”等一批獨具特色的“手造”產(chǎn)品，創(chuàng)造新的文旅消費增長點。盡快規(guī)劃培育一條有文旅業(yè)態(tài)、有四至范圍、有基礎設施配套、有品牌影響力、有市場規(guī)范的，能夠刺激夜間消費市場活躍的街區(qū)，形成具有典型示范和引領(lǐng)帶動作用的消費集聚區(qū)。
6.打造“樂享招遠”娛樂體系。鼓勵各類演藝企業(yè)挖掘歷史文化、民族民俗、宗教文化等資源，創(chuàng)編具有地方特色的歌舞、小品、曲藝等演藝節(jié)目，打造差異化、特色化的旅游品牌演藝產(chǎn)品。推動文化演藝進景區(qū)，大力發(fā)展沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂體驗等業(yè)態(tài)，打造白天觀景，夜晚看劇的全天候旅游體驗。鼓勵引進國內(nèi)外音樂團隊來招遠舉辦演唱會、沙灘音樂節(jié)，通過流量、品牌吸引客流，擴大城市知名度，拉動文旅消費。
7.打造“黃金旅游IP”宣傳體系。對招遠的旅游營銷環(huán)境及核心游客群體進行綜合分析，挖掘招遠文旅品牌核心價值、確定品牌定位、構(gòu)建品牌主體形象，在文旅品牌整體策劃基礎上，以IP方式打造出能和市場對話的優(yōu)質(zhì)品牌，以科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)，以5G、裸眼3D、人工智能等數(shù)字技術(shù)為支撐，以文化和科技融合為動力，以智能化、體驗式、場景式為發(fā)展趨勢，使文旅產(chǎn)品全方位、動態(tài)式滿足消費者多種需求，打造有品牌影響力的金都IP，讓黃金旅游IP成為烙印在游客心中的品牌符號，在品牌傳播策略的指導下，依托新媒體傳播矩陣，加速線上線下有機融合，實現(xiàn)有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)雙重積累，豐富和拓展全市文化旅游品牌內(nèi)涵，多維創(chuàng)新宣傳營銷體系，持續(xù)鞏固招遠文化旅游品牌知名度和影響力。持續(xù)開展“山東人游招遠”和“煙臺人游招遠”旅游推介和主題活動，國內(nèi)旅游市場立足省內(nèi)一日游市場，開拓北京、天津、東三省、內(nèi)蒙、河南、江浙滬等省外主要客源地的團隊旅游市場，境外旅游市場方面緊密結(jié)合省市對外宣傳策略，積極融入省、市對外宣傳活動，重點拓展港澳臺、韓國、東南亞市場。實施“一體推介、聯(lián)合營銷”，統(tǒng)籌各景區(qū)及相關(guān)部門資源，引導企業(yè)積極參與，共同包裝、營銷城市旅游目的地形象。全方位整合產(chǎn)品資源和資金力量，多層次、多渠道、多頻率開展旅游宣傳營銷。與抖音、快手等新媒體平臺以及著名互聯(lián)網(wǎng)集團合作，建設網(wǎng)絡精準營銷體系。與交通、通信、廣告、金融等行業(yè)的知名企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，拓展傳播渠道，形成上下聯(lián)動、開放共享的營銷網(wǎng)絡。培育舉辦一批旅游特色主題活動，加強市場化運作，打造地域性特色品牌活動，引導、拉動和創(chuàng)新旅游新消費。舉辦冬游賀年會、淘金小鎮(zhèn)新春活動、皮草節(jié)、黃金節(jié)、全國青少年U系列山地自行車錦標賽、農(nóng)民豐收節(jié)、葡萄文化節(jié)等節(jié)慶活動，邀請“我要向前沖”等綜藝節(jié)目、戶外真人秀、電影、微電影等影視媒體在招遠開鏡。
8.打造“中國金都黃金之旅”文旅產(chǎn)業(yè)項目體系。立足招遠特色資源和地域分布，統(tǒng)籌打造黃金文化旅游重大項目群、城市文商旅重大項目群、鄉(xiāng)村旅游重大項目群、濱海旅游重大項目群、其他類型文旅項目等產(chǎn)業(yè)項目集群。打造一批具有招遠特色、地區(qū)標簽的文旅項目，重點打造辛莊濱海旅游度假區(qū)項目、大戶陳家山地/公路自行車運動中心項目、大唐金湯園溫泉康養(yǎng)旅游項目、九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷項目、官山田園綜合體項目、古村落和民宿開發(fā)項目、華盈里特色休閑街區(qū)項目，通過靈活多樣的招商形式、有效的市場運作，吸引有實力的投資公司和集團企業(yè)合作開發(fā)，推動項目的洽談落地，不斷提高城市吸引力。
四、招商目標和方向
我市主要旅游資源招商推介著力從四個核心文旅板塊進行突破。
（一）羅山黃金文化省級旅游度假區(qū)招商項目
該項目位于黃金生產(chǎn)強鎮(zhèn)——招遠市玲瓏鎮(zhèn)，涵蓋國家4A級景區(qū)羅山黃金文化省級旅游度假區(qū)。羅山是一座“生態(tài)型金山”，不僅自然風光優(yōu)美，而且還是黃金資源的富集地，擁有亞洲最大的金礦田——玲瓏金礦田，具有了深厚的黃金文化底蘊。先后建成了國家級森林公園、中國規(guī)模最大的黃金旅游項目—黃金博物館和淘金小鎮(zhèn)以及按五星級標準建設的招金舜和國際飯店等。2016年由山東省政府批準為“招遠黃金文化省級旅游度假區(qū)”，2017年羅山黃金文化省級旅游度假區(qū)的所在地玲瓏鎮(zhèn)被國家住建部批準為特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建單位。羅山黃金文化旅游度假區(qū)年平均接待游客約130萬人次，帶動旅游綜合收入達1.3億元，預計項目建成后，每年將新增游客不低于100萬人次，帶動旅游綜合收入達2億元以上。
1.思路：在羅山旅游區(qū)現(xiàn)有旅游資源產(chǎn)權(quán)不變的情況下，將區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品整合，通過對外招商，委托給專業(yè)文旅集團統(tǒng)一經(jīng)營管理，各產(chǎn)權(quán)方分別給被委托方一定的委托費，雙方約定委托期每年度營收目標并逐年適當提高。
2.方案優(yōu)點：（1）簡單易操作，無需評估，在各產(chǎn)權(quán)方意見一致情況下，即可與經(jīng)營方簽訂委托協(xié)議，進入實施階段。（2）退出機制靈活，協(xié)議各方可部分或全部終止合作協(xié)議。
3.方案缺點：（1）協(xié)約式經(jīng)營，框架松散，產(chǎn)權(quán)方和經(jīng)營方會因預期和利益失衡而隨時毀約，不利于長遠可持續(xù)發(fā)展。（2）經(jīng)營方?jīng)]有自己的固定資產(chǎn)，無法通過銀行貸款等途徑融資，不利于配套基礎設施建設和環(huán)境資源保護。（3）產(chǎn)權(quán)不統(tǒng)一，無法從根本上打破現(xiàn)有的利益分配格局，執(zhí)行過程中基本上將再次回到現(xiàn)狀。
合作方式：獨資或合資合作。
（二）大唐金湯園溫泉康養(yǎng)旅游招商項目
該項目位于招遠市滾泉山麓，處與城市中心區(qū)域，規(guī)劃總建筑面積16萬㎡，總投資7.6億元。項目以國內(nèi)稀有的高品質(zhì)溫泉為核心，計劃打造為國內(nèi)獨有的、以溫泉為載體的康養(yǎng)旅游目的地。項目建設分三期推進：一期工程以洗浴、餐飲、住宿、會議接待功能為主，現(xiàn)已建成投用。二期工程主要建設旅游康養(yǎng)建筑群，規(guī)劃總建筑面積2.79萬㎡，現(xiàn)已完成土建工程。三期工程主要以康養(yǎng)地產(chǎn)開發(fā)為主，項目可用建設土地約6.8萬平米，綜合容積率約1.83。該項目目前已完成總投資70%以上，項目建成運營后預計每年可接待游客20萬人次，實現(xiàn)利潤3000萬元。計劃以獨資或合資的方式開展合作。
項目存在的問題：該項目雖然各種手續(xù)完備，但因前期定位偏高，投資過大，資金短缺導致工程進度滯后，加之后期旅游市場萎縮和疫情影響等，給招商工作帶來一定難度，近期我市邀請了北京城鄉(xiāng)商業(yè)集團等10余家相關(guān)央企前來考察均未達成合作意向。
項目謀劃方面：2021年以來，市文旅局與山東天健集團公司圍繞大唐金湯園溫泉康養(yǎng)旅游項目積極尋求合作伙伴，先后與北京城鄉(xiāng)商業(yè)集團（北京新華國際旅游有限公司）、河北萬勝圖實業(yè)集團有限責任公司、北京寒舍文旅集團、河南棕櫚生態(tài)城鎮(zhèn)發(fā)展股份有限公司4家國內(nèi)知名大型集團公司進行了對接洽談。2021年，招遠市政府與北京城鄉(xiāng)商業(yè)集團（北京新華國際旅游有限公司）圍繞滾泉山溫泉項目建設在大唐金湯園簽訂了《整體發(fā)展招遠市溫泉康養(yǎng)旅游事業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，舉行了招遠市全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略暨大唐金湯園溫泉康養(yǎng)旅游投資建設洽談會，會議確定把大唐金湯園溫泉項目投資建設作為招遠全域旅游的切入點，盡快開展大唐金湯園溫泉康養(yǎng)旅游項目規(guī)劃、設計,2023年10月前實現(xiàn)大唐項目整體營業(yè)，后因北京城鄉(xiāng)商業(yè)集團（北京新華國際旅游有限公司）自身重組問題，合作停止。為加快項目招商進度，今年初又邀請中信旅游集團來招圍繞全域旅游特別是大唐金湯園滾泉山溫泉項目進行實地考察，目前正在進一步對接洽談中。
項目推介方面：在2021年省旅發(fā)大會和2022年煙臺市文旅產(chǎn)業(yè)鏈重點招商項目網(wǎng)絡推介會上進行了重點招商推介。
合作方式：獨資或合資合作。
（三）辛莊濱海古村落旅游招商項目
項目簡介：辛莊濱海古村落距春雨濱海度假村僅1.5公里，有國家級和省級歷史文化名村、傳統(tǒng)村落5個，歷史文化底蘊厚重，如孟格莊人開創(chuàng)的書鋪文化，高家莊子人領(lǐng)軍的魯菜文化等，還有保留完整的大規(guī)模的富有膠東特色的歷史建筑。這些自然和歷史文化遺產(chǎn)的規(guī)模和質(zhì)量在省內(nèi)乃至國內(nèi)都有較大影響。
建設內(nèi)容：1.結(jié)合濱海旅游開發(fā)，挖掘書鋪文化、魯菜文化、民居建筑文化等，打造以古版印刷、特色餐飲為特色的古村落特色研學活動，發(fā)展辛莊古村落民宿。2.完善提升濱旅游碼頭，配套濱海旅游綜合設施，與古村落開發(fā)形成整體特色旅游板塊。
效益分析：項目計劃總投資5億元，采取“文化創(chuàng)意+影視拍攝”的復合盈利模式，年接待游客超過30萬人次，綜合收入達到6000萬元以上。
合作方式：合資、獨資或合作。
（四）大戶陳家山地/公路自行車運動中心鄉(xiāng)村旅游招商項目
項目簡介：該項目位于招遠市金嶺鎮(zhèn)大戶陳家村，主要建設集“賽事舉辦、運動訓練、文化推廣”于一體的綜合型體育運動中心。我們計劃以“政府推介”為杠桿，將項目打造為國內(nèi)一流、省內(nèi)第一的國家級山地/公路自行車運動中心。項目計劃投資4.24億元，總建筑面積3.3萬平方米，規(guī)劃建設30 公里國家級環(huán)湖公路自行車賽道、2.6 公里國家級公路自行車集訓基地，以及山東省首個室內(nèi)自行車訓練基地。項目建成后，預計年收益約1.2億元，計劃以合資合作、合資+運營、托管運營等多方式開展合作。
項目存在的問題：目前企業(yè)資金運轉(zhuǎn)壓力較大，正在籌措資金，已協(xié)調(diào)農(nóng)發(fā)銀行貸款，但無法享受貸款相關(guān)優(yōu)惠政策。
項目謀劃方面：目前該項目概念性規(guī)劃已初步完成，土地手續(xù)正在省級層面審批。
項目推介方面：制作了宣傳手冊和推介PPT，在2022年煙臺市文旅產(chǎn)業(yè)鏈重點招商項目網(wǎng)絡推介會上進行了重點招商推介。
項目簽約落地方面：一是抓緊開展招商工作，力爭找到有實力的合作伙伴促成項目落地實施，二是積極協(xié)調(diào)項目資金貸款，項目建設資金落實后立即啟動項目建設。
合作方式：合資合作，合資+運營，托管運營等多方式合作
（五）九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷
項目簡介：九頂原鄉(xiāng)生態(tài)養(yǎng)生谷項目位于金都招遠市金嶺鎮(zhèn)山里陳家村。項目總占地面積 31.5 萬平方米，主要包括對外景觀展示區(qū)、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗區(qū)、盆景展示區(qū)、中藥植物種植區(qū)、康養(yǎng)中心區(qū)、中醫(yī)藥食療養(yǎng)生體驗區(qū)、中醫(yī)藥針灸養(yǎng)生體驗區(qū)及中醫(yī)藥加工體驗區(qū)。
建設內(nèi)容：項目分為兩期工程建設，其中一期建設用地面積24萬平方米，主要建設內(nèi)容包括對外展示區(qū)、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗區(qū)（包括中醫(yī)針灸理療體驗、中醫(yī)保健體驗、中醫(yī)藥材產(chǎn)品加工體驗、中醫(yī)藥產(chǎn)品保健展覽等）、盆景展示區(qū)、中藥植物種植區(qū)（百花園、牡丹、芍藥、丹參等中醫(yī)藥材種植）、康養(yǎng)中心區(qū)（養(yǎng)老設施）、中醫(yī)藥食療養(yǎng)生體驗區(qū)（中醫(yī)藥材飲食方面體驗）及中醫(yī)藥加工體驗區(qū)。二期建設用地面積為 7.5 萬平方米，建設內(nèi)容包括中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗區(qū)、中藥植物種植區(qū)。
效益分析：預計總投資額3.5億元，建設期1.5年。項目建成后，年接待量可達到10-15萬人次，年營業(yè)額達到3000萬元。
合作方式：合資、獨資或合作。
（一）重點招商方向
一是積極參加旅游交易和投資洽談平臺。以旅游交易會、投資洽談會、儒商大會等各種展會平臺為媒介，開展文化旅游資源宣傳和招商信息發(fā)布活動，加強業(yè)界交流，拓寬合作渠道。
二是以知名大企業(yè)為重點開展互動。與山東省、煙臺市文化旅游部門以及行業(yè)專家學者密切溝通，尋找與烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司、香港中旅國際投資有限公司、首旅集團、中青旅等文化旅游行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)接觸途徑。
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