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戰(zhàn)略定位
?秉持“萬物皆可游、處處是場景”理念，突出市場化、國際化、數(shù)字化、特色化、精品化導(dǎo)向，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為彰顯文化底蘊、增強文化自信的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，打造具有世界風(fēng)范、展現(xiàn)中國精神、彰顯齊魯風(fēng)韻的國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發(fā)展新高地、“好客山東”全域旅游示范區(qū)。

總體目標(biāo)
著力打造精致化旅游產(chǎn)品、提升精細化旅游服務(wù)、營造精美化旅游環(huán)境，2024年，全省接待國內(nèi)游客達到8.6億人次，國內(nèi)旅游收入超過1萬億元，按可比口徑，同比分別增長10%和12%；到2025年，培育100家領(lǐng)航型、300家骨干型、600家成長型文化和旅游企業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重不斷提高，文化和旅游深度融合，旅游消費潛力充分釋放，精品旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從全面提振向高質(zhì)量發(fā)展躍升。

實施入境旅游計劃
創(chuàng)新入境旅游產(chǎn)品和線路，整合謀劃推出更多廣受入境游客歡迎的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，加大對入境旅游線路的開發(fā)力度。面向主要入境客源國家和地區(qū)舉辦“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”推廣活動，對外擦亮“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”文旅品牌。辦好2024山東國際入境旅行商大會。
擴大活動展會效應(yīng)
辦好山東旅游發(fā)展大會、中國（曲阜）國際孔子文化節(jié)等品牌節(jié)會活動，構(gòu)建四季不斷、近悅遠來活動體系。
創(chuàng)新文旅宣傳推介
加強主流媒體、自媒體全方位宣傳，辦好“沿著黃河遇見?！薄昂每蜕綎|賀年會”等品牌活動，實施“引客入魯”計劃，做好國內(nèi)主要客源地和沿黃省份推介交流，不斷提升“好客山東好品山東”美譽度。
豐富文旅消費產(chǎn)品
整合“山東手造”“山東有禮”“老字號”等產(chǎn)品，推出旅游必購品大禮包。深化實施“山東手造”工程，扶持手造企業(yè)發(fā)展。2024年，推出第二批“山東手造”區(qū)域公共品牌20個、重點企業(yè)20家。到2025年，累計培育打造“山東手造”區(qū)域公共品牌50個、重點企業(yè)50家。
拓展數(shù)字文旅消費
推動5G、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，加快推動“泰山日出”、“黃河入?！?、“瑯琊風(fēng)云”、微山湖文旅島等沉浸式體驗項目建設(shè)。舉辦第二屆山東數(shù)字文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，打造一批具有行業(yè)代表性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型文旅企業(yè)。
大力發(fā)展夜間旅游
實施夜間文旅消費集聚區(qū)動態(tài)管理，不斷提升夜間文旅消費品質(zhì)，加快培育一批旅游演藝、沉浸式體驗等項目。2024年，評選省級夜間文旅消費集聚區(qū)20家左右。2025年，夜間文旅消費集聚區(qū)品質(zhì)進一步提升，服務(wù)不斷豐富，規(guī)模持續(xù)擴大。
拓展城市消費空間
大力發(fā)展城市休閑旅游，2024年推出省級旅游休閑街區(qū)不少于10家。充分發(fā)揮現(xiàn)有國家文化和旅游消費試點城市帶動引領(lǐng)作用，推動城市提質(zhì)擴容。
加快推進旅游跨界融合
推動發(fā)展康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等跨界融合業(yè)態(tài)，新推出一批康養(yǎng)旅游基地、省級生態(tài)旅游區(qū)、省級工業(yè)旅游基地。推動體育賽事和旅游活動一體開展，鼓勵支持各地承辦、引進高水平體育賽事，發(fā)展“賽事+旅游”業(yè)態(tài)，打造一批體育旅游精品線路，變賽事流量為消費增量。
大力發(fā)展研學(xué)旅游
全力打造“好客山東見識齊魯”研學(xué)旅行品牌，形成以“孔孟故里”（儒家文化）、“稷下學(xué)宮”（齊文化）、“蒙山沂水”（紅色文化）、“黃河入?！保S河文化）為支撐的研學(xué)旅行地標(biāo)品牌矩陣。到2025年，推出“見識齊魯”研學(xué)旅行品牌形象標(biāo)識體系、研學(xué)旅行課堂、主題線路等，將“見識齊魯”打造成為“好客山東”引領(lǐng)下的專項旅游品牌。
推進海洋旅游
深入貫徹落實《推進海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施方案（2024-2026年）》，完善休閑度假旅游體系，一體推進沿黃渤海文化體驗廊道建設(shè)，打造國內(nèi)最長的溫帶海濱休閑度假連綿帶，推動全省海洋旅游發(fā)展提速、品質(zhì)提升、市場擴容。到2025年，海洋旅游目的地建設(shè)明顯提速，國際著名休閑度假黃金海岸建設(shè)取得重要進展。

創(chuàng)新激勵政策
制定“文旅強縣”評價標(biāo)準(zhǔn)，適時開展“文旅強縣”評價激勵。開展全省文旅高質(zhì)量發(fā)展項目觀摩，選樹一批文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展典型縣（市、區(qū)）。
落實政策支持
開展文旅企業(yè)“服務(wù)月”活動，打通政策落實堵點，深化政企銀合作，繼續(xù)推動地方政府專項債券、REITs等政策工具在文化和旅游領(lǐng)域應(yīng)用推廣。強化用地保障，積極推動盤活存量土地支持旅游設(shè)施建設(shè)。
加強組織領(lǐng)導(dǎo)
加強重大規(guī)劃、重大項目的協(xié)同聯(lián)動，建立工作臺賬，定期調(diào)度分析進展情況，及時協(xié)調(diào)解決工作推進中的困難問題，確保各項工作扎實推進。

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山東前三季度共接待入境游客120.6萬人次

泰國曼谷—山東臨沂旅游包機航線開通

青島“文旅+”釋放強勁吸引力

日照：文旅體融合激活消費新動能

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