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從濟南花燈“夏雨荷”看文化IP如何為城市引流
來源： 大眾日報2025-02-13 09:00:00
“哇——”2月11日晚6時，濟南大明湖畔高12米的巨型燈組“湖畔雨荷”準時亮燈，驚起“哇”聲一片。來自聊城的“95后”游客史圣男身著“湖畔雨荷”同款簪花漢服造型，活脫脫是個縮小版“花燈”。“我今天上午從聊城開車過來，在大明湖旁邊的漢服妝造店做了同款妝造?！笔肥ツ姓f，“這個花燈在網(wǎng)上太火了，我早就計劃好要元宵前夕來打卡?！?/p>
??花燈前，和史圣男一樣做著同款妝造來打卡的“夏雨荷們”不在少數(shù)。元宵節(jié)，全國的花燈又“卷”了起來，春節(jié)前就已爆火網(wǎng)絡的“湖畔雨荷”，每天都有超萬人來一睹“芳容”。
??蛇年花燈，“湖畔雨荷”為何“出圈”？其“出圈”背后有哪些故事？對城市文化IP“引流”又有何啟示？
??為什么是“夏雨荷”
??面對萬人打卡“湖畔雨荷”的盛況，濟南文旅集團黨委委員、副總經(jīng)理趙國懷很是感慨：“從去年春天團隊去四川自貢考察，我們經(jīng)歷了前期調研論證、策劃設計、制作施工和現(xiàn)場安裝，才成就了如今的‘頂流網(wǎng)紅’?！?/p>
??早在去年春季，濟南文旅集團就已開始著手籌備2025年的天下第一泉迎春花燈會。如何讓這個持續(xù)舉辦40多年的盛會出新出彩，團隊卻犯了難。
??“天下第一泉迎春花燈會是一項傳統(tǒng)民俗文化活動，但趵突泉園區(qū)客流承載能力有限，且因為園區(qū)地形和環(huán)境所限，大型花燈的體量規(guī)模受到限制，高低錯落的搭配美感也會受限。”趙國懷告訴記者。
??“不能讓游客覺得，濟南的迎春花燈會年年都一樣。”抱著這樣一種想法，去年4月，濟南文旅集團工作團隊赴“中國花燈之鄉(xiāng)”四川自貢進行考察對接，最終敲定與全國燈會行業(yè)領先的自貢文旅集團進行合作，由對方團隊負責項目規(guī)劃的落地。
??濟南有李清照、辛棄疾等諸多歷史文化名人，為何偏偏選擇“夏雨荷”這一虛擬影視人物作為巨型花燈的主角？“本屆燈會首次將展區(qū)從趵突泉的單一展區(qū)，擴展到大明湖、五龍?zhí)丁h(huán)城公園共4個展區(qū)，其中大明湖需要打造一個標志性打卡點?！壁w國懷表示，“夏雨荷”是大明湖具有一定代表性的文化符號，能喚起許多人的集體記憶和情感共鳴，也更易于廣泛傳播，因此團隊決定用這個IP做文章。
??精雕細琢繪芳容
??自貢文旅集團“90后”彩燈設計師古敏是“湖畔雨荷”的設計者?！斑@組花燈的設計稿，前前后后足足改了20稿?！被貞浧稹昂嫌旰伞钡脑O計過程，古敏記憶猶新。
??“設計稿的最初幾個版本，更偏向于傳統(tǒng)的清朝女性形象，后來從服飾紋樣、臉型氣質比例、簪花元素等方面多次調整，力求在當代美學風格間找到平衡點，突破對‘夏雨荷’形象的刻板印象?！惫琶舾嬖V記者，為呼應濟南“清泉石上流”的文化意境，設計摒棄傳統(tǒng)粉紫等色調，采用藍色、月白等冷色系，特別是加入眨眼的互動設計，使游客仿佛在與其對話，從而建立情感共鳴。
??而“湖畔雨荷”的制作安裝過程，在濟南天下第一泉迎春花燈會制作執(zhí)行負責人何遠盛眼里，既是個大工程，也是個精細活。
??“今年迎春花燈會的現(xiàn)場制作執(zhí)行團隊約有100人，包括美工、鉗工、造型工、電工、裱糊安裝工等多個工種?！嫌旰伞谱鲿r間為一個月，現(xiàn)場安裝一周左右?！焙芜h盛介紹，這次花燈項目的主要難度在于不具備現(xiàn)場制作條件?！疤煜碌谝蝗皡^(qū)有些區(qū)域場地受限，現(xiàn)場施工也會影響游客體驗，所以我們在濟南租用了一個6000平方米的廠房，將燈組拆分制作，運輸組裝過程也是個較大的挑戰(zhàn)?！?/p>
??“湖畔雨荷”如今明眸烏發(fā)、眉如遠黛、氣質出眾的造型呈現(xiàn)，也仰賴于制作師傅們的“精雕細琢”?！盎粢扔脠A鋼、鐵絲做骨架造型，在內部安裝好燈具后，再進行外部裱糊。”何遠盛告訴記者，“湖畔雨荷”的妝容服飾需要美工師傅用噴槍上色噴繪，僅上色工作就花費了3天時間。
??截至2月4日14時，天下第一泉景區(qū)春節(jié)假期接待游客208.09萬人次，天下第一泉迎春花燈會熱度從春節(jié)前夕持續(xù)至元宵節(jié)，真正意義上實現(xiàn)了創(chuàng)新“破圈”。
??可挖掘的IP不止“夏雨荷”
??“趵突泉錦鯉”燈組、李清照《如夢令》燈組、以辛棄疾詩詞為靈感的《千百度》燈組……除了“湖畔雨荷”，今年的天下第一泉迎春花燈會其他燈組，也融入了濟南特有的名士文化。
??“濟南可挖掘的文化IP不止‘夏雨荷’，只是今年‘湖畔雨荷’作為最早亮相的一組花燈先火了。”趙國懷說，“其實哪個IP能火不是重點，關鍵是要把游客引過來、留下來。”
??業(yè)內專家表示，“湖畔雨荷”花燈的出圈，為城市文化IP的創(chuàng)造性轉化提供了一種新思路。如今，年輕客群更注重沉浸式的參與體驗感，文化IP能提供的故事場景和情感共鳴，是為城市旅游帶來流量的“入口”。此外，像“趵突泉錦鯉”“湖畔雨荷”同款文創(chuàng)產品，也是IP轉化的另一種形式。
??據(jù)了解，本屆燈會以“奔涌如曲·泉城追光”為主題，將花燈與泉水、詩詞、歷史名士等文化元素巧妙融合，打造72處燈組，且首次搭配香氛系統(tǒng)，從多重感官入手，讓這場老牌燈會迎來了全新的突破。同時，燈會新增吃喝玩樂購消費場景，多景觀視角豐富冬日文旅市場供給，以天下第一泉燈會品牌帶動提升夜游經(jīng)濟。
??今年元宵佳節(jié)，山東省各地紛紛解鎖花燈會的“流量密碼”，利用文化IP講述城市故事，打造“好客山東”的元宵夜游儀式感。比如，淄博聊齋城花燈節(jié)，帶游客進入以《聊齋志異》為主線的奇幻旅程；臨沂王羲之故居元宵燈會以書圣故事為靈感，融合現(xiàn)代光影技術打造夢幻世界；東營白鷺園濕地公園內50余種燈組璀璨奪目，園區(qū)內擺放的城市吉祥物“河東東”“海營營”也成為市民游客的主要打卡點。
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