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山東多地創(chuàng)新多元場景激活春季文旅消費(fèi)
來源： 大眾日報(bào)2025-03-19 09:00:00
春和景明，濟(jì)南趵突泉公園的玉蘭綴滿枝頭，攝影愛好者穿梭在花影間拍照；淄博紅葉柿巖景區(qū)猶如“莫奈花園”，游客們在郁金香花叢中打卡……伴隨天氣回暖，齊魯大地的“賞花經(jīng)濟(jì)”隨著春意一同升溫。山東多地推出賞花地圖，各景區(qū)以花為媒撬動(dòng)多元消費(fèi)場景，為春日文旅市場注入活力。
??當(dāng)春日游遇上國潮風(fēng)
??3月的廣饒孫子文化園里，玉蘭吐蕊、迎春綻金、梅香浮動(dòng)，杏樹枝頭綴滿待放的花苞，空氣中涌動(dòng)著春日的蓬勃生機(jī)。結(jié)合春日特色，孫子文化園推出的游覽車供不應(yīng)求，游客們乘坐其上穿梭于花海間?！跋袷沁M(jìn)入了移動(dòng)的‘花廊’！以前只覺得孫子文化園是歷史景點(diǎn)，沒想到連一花一木都在‘說話’?！眮碜郧鄭u的游客周雨晴給記者展示著手機(jī)里拍攝的美景。
??在孫子文化園，一些工作人員正忙著搭建舞臺(tái)和打卡裝置等。為了讓游人在賞春日美景的同時(shí)體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，廣饒孫子文化園第四屆漢服花朝節(jié)正在緊鑼密鼓籌備中。
??“第四屆漢服花朝節(jié)將于3月22日與游客見面，多名國風(fēng)文化創(chuàng)作者將身著漢服化身‘花神花君’登臺(tái)獻(xiàn)藝，為游客送上精彩的舞蹈和走秀節(jié)目。漢服巡游、水上巡演、國風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)也將上演?！睆V饒縣文化旅游發(fā)展集團(tuán)副總經(jīng)理欒麗曼介紹。
??廣饒孫子文化園漢服花朝節(jié)已連續(xù)舉辦三屆，將賞花游和國潮風(fēng)相結(jié)合，解鎖沉浸式文旅新玩法。今年的活動(dòng)中，園區(qū)策劃了花朝傳說、詩樂禮宴、風(fēng)起樂安、花朝拾遺、兵圣歸來國風(fēng)藝術(shù)秀等一系列沉浸式演藝節(jié)目，結(jié)合高端游樂、文武市集、賞花露營會(huì)、威亞飛仙等特色產(chǎn)品，提升文旅消費(fèi)體驗(yàn)感。
??看花可以有N種玩法
??近日，淄博紅葉柿巖景區(qū)“云上的郁花園”正式迎來盛花期。海拔600米的山頂，38萬株鮮花讓這里瞬間化身藏在云端里的“調(diào)色盤”，吸引了大批游客前來尋覓春天?！拔以诰W(wǎng)上團(tuán)購了景區(qū)套票，這里五顏六色的花海還有各種打卡點(diǎn)都超出片！”濟(jì)南游客齊靜語說。
??自本次春季賞花活動(dòng)開始，紅葉柿巖景區(qū)日均吸引游客約4500人次，旅游收入同比增長50％?！按杭举p花是游客的剛需，我們近幾年都通過打造賞花游產(chǎn)品，植入多業(yè)態(tài)消費(fèi)場景，培育一種微度假的山野生活方式?！鄙綎|文旅景區(qū)投資集團(tuán)運(yùn)營管理中心總經(jīng)理、山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李鵬介紹，“比如今年景區(qū)就創(chuàng)新植入了春季時(shí)裝秀，聯(lián)動(dòng)8個(gè)時(shí)裝品牌，跨界將時(shí)尚美學(xué)融入春日賞花游中?！?/p>
??春日里，臨沂田園山頭盛放的各類繁花，成為以花為媒激活文旅消費(fèi)的“富礦”?！拔覀兘谕瞥隽恕翁飯@·賞百花之旅’旅游線路，岱崮地貌漫山遍野的桃花林，蘭陵國家農(nóng)業(yè)公園的百畝油菜花，朱家林旅游區(qū)的二月蘭、月季、矢車菊等，都是游客春游賞花的好選擇?！迸R沂市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，臨沂紅石寨汽車露營地、云蒙明珠旅游區(qū)、望海樓旅游區(qū)等，還將賞花游和露營業(yè)態(tài)相結(jié)合，讓游客享受“音樂+派對”、“啤酒+燒烤”、“帳篷+星空”的浪漫春日時(shí)光。
??打好“賞花牌”，多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)形成規(guī)模品牌效應(yīng)是關(guān)鍵。臨沂“一園一花”系列活動(dòng)之一的梅花節(jié)，策劃“梅香墨韻”書法展、祈福敲鐘儀式，引入30余家特色商戶，涵蓋梅花主題糕點(diǎn)、文創(chuàng)手作、綠植盆栽等，打造“游、購、娛”一體化體驗(yàn)。接下來各階段花季，臨沂還將推出“花漾臨沂”系列活動(dòng)，整合周邊餐飲、市集等商戶資源，培育“花卉+攝影”、“花卉+文創(chuàng)”、“花卉+美食”等新型業(yè)態(tài)。
??拉長產(chǎn)業(yè)鏈延長“花期”
??“看到漸次開放的桃花，和春天來一場約會(huì)，心情頓時(shí)舒暢起來?！?月18日，在肥城市儀陽街道劉臺(tái)村桃花源景區(qū)，來自泰安市區(qū)的游客張曉涵一家正在忙著拍照。
??劉臺(tái)村是肥城桃的主產(chǎn)區(qū)，每年春天，延綿不絕的桃林仿佛一片粉色的海洋。早在2001年，劉臺(tái)村在肥城率先搞起“桃花游”?！暗谝荒晡藥浊慰停?，名氣越來越大?！眲⑴_(tái)村黨支部書記劉學(xué)軍說。
??從枝頭的一朵桃花，到探索“賞花+鄉(xiāng)村游”、“賞花+美食”、“賞花+文化”等模式，肥城市圍繞吃、住、行、游、購、娛，不斷延展“桃花經(jīng)濟(jì)”。
??肥城的桃樹全身是寶，花可賞、桃可品、木可雕?！澳壳?，肥城桃木雕刻工藝品已發(fā)展到30大系列、4000多個(gè)品種，年銷售額突破24億元。”肥城市文化和旅游局黨組書記、局長劉任力說。
??賞心悅目的桃花、肥美多汁的桃子、技藝精湛的桃木雕，肥城的一花、一果、一木，拉長了“賞花經(jīng)濟(jì)”鏈條。然而，年年歲歲花相似，如何打破“審美疲勞”，挖掘本土文旅消費(fèi)創(chuàng)新點(diǎn)，豐富游客參與度與體驗(yàn)感，成為延長“花期”的關(guān)鍵。
??在儀陽街道，“十里桃花·桃源勝境”文旅項(xiàng)目正緊鑼密鼓地推進(jìn)?！绊?xiàng)目將打造集賞花、民宿、娛樂、商業(yè)于一體的綜合性文旅目的地?！眱x陽街道黨工委書記李軍說，目前已完成項(xiàng)目整體進(jìn)度的92%，將于3月28日正式開放，年可吸引游客80萬人次。
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