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“好運(yùn)山東”體育品牌激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)

來源：大眾日報2025-04-21 09:00:00

“好運(yùn)山東”體育品牌激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)

今年全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計超6000億元

近日，山東省體育賽事工作會議和全省體育產(chǎn)業(yè)工作會議在濱州召開。記者從會上獲悉，去年我省全力打造“好運(yùn)山東”體育品牌，共舉辦各類體育賽事活動近8萬場，其中國家級以上賽事75項，賽事受眾千人以上的大型賽事525項。525項大型體育賽事共產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益83.41億元，“好運(yùn)山東”體育品牌激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)。

省體育局局長喬云萍說，今年將聚焦賽事經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)以及體育用品的轉(zhuǎn)型升級，全面提振體育消費(fèi)。全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計達(dá)到6000億元以上。

“將大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，增加高品質(zhì)賽事供給、創(chuàng)造‘賽事+’消費(fèi)場景、推動市場化辦賽，進(jìn)一步發(fā)揮賽事引流賦能作用?！笔◇w育局副局長欒風(fēng)巖說，支持各市積極引進(jìn)國際國內(nèi)高端賽事，爭取年內(nèi)舉辦國際級賽事15場以上，國家級賽事200場以上，馬拉松賽事50場以上，參與人數(shù)千人以上的大型賽事500場以上。

山東聚焦體育賽事、冰雪運(yùn)動、戶外運(yùn)動等重點領(lǐng)域，構(gòu)建更為清晰的多級賽事發(fā)展體系，引導(dǎo)各市科學(xué)選擇與地區(qū)發(fā)展需求匹配的體育賽事，形成差異化發(fā)展格局。

持續(xù)打造好“馬拉松聯(lián)賽”“冰雪系列賽”“自行車聯(lián)賽”“武術(shù)聯(lián)賽”“帆船聯(lián)賽”等引領(lǐng)性賽事，堅持因地制宜和融合發(fā)展的原則，培育一批專業(yè)水平高、社會影響力大、經(jīng)濟(jì)帶動作用強(qiáng)、具有齊魯特色及較強(qiáng)成長潛力的“好運(yùn)山東”“國潮”新品。據(jù)了解，去年我省共舉辦馬拉松聯(lián)賽13場，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益3.63億元，產(chǎn)生間接經(jīng)濟(jì)效益8.35億元。2025“好運(yùn)山東”山東省馬拉松聯(lián)賽設(shè)22場分站賽，青島西海岸半程馬拉松作為聯(lián)賽首站已于4月6日開賽，整個聯(lián)賽預(yù)計參賽人員超40萬人次。

高標(biāo)準(zhǔn)辦好第六屆中國體育智能制造創(chuàng)新大賽；積極組織省內(nèi)體育企業(yè)參加中國國際體育用品博覽會、中國體育文化博覽會·中國體育旅游博覽會、中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會等重大展會活動；提升山東省體育產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)大廳服務(wù)質(zhì)效，鼓勵更多優(yōu)質(zhì)體育資源項目進(jìn)駐，加強(qiáng)山東省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會建設(shè)，更好發(fā)揮政企橋梁紐帶作用。

聯(lián)合山東銀聯(lián)、相關(guān)銀行等金融機(jī)構(gòu)以及滴滴、美團(tuán)等服務(wù)平臺，開展體育惠民消費(fèi)補(bǔ)貼活動；發(fā)布“跟賽事去旅行”小程序，推出“好運(yùn)山東”聯(lián)名卡、“跟賽事游齊魯”景區(qū)一卡通等權(quán)益產(chǎn)品。推進(jìn)“文體商旅展”融合發(fā)展，打造新型消費(fèi)場景，延長賽事產(chǎn)業(yè)鏈，提振體育消費(fèi)市場。通過持續(xù)推動體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，實現(xiàn)“小賽事、大傳播”的破圈效應(yīng)，持續(xù)提升“好運(yùn)山東”體育品牌的知名度和美譽(yù)度。